Publicidade para advogados: o que mudou com o novo Código de Ética
Durante décadas, a publicidade na advocacia foi tratada como tabu. O novo Código de Ética e Disciplina da OAB, em vigor desde 2023, ampliou significativamente as possibilidades de comunicação para advogados e escritórios — mantendo limites claros para evitar a mercantilização da profissão, mas abrindo espaço para estratégias modernas de marketing jurídico.
Entender o que é permitido, o que é vedado e como fazer publicidade jurídica de forma ética e eficaz é hoje uma competência essencial para qualquer advogado que queira se destacar no mercado.
O que o novo Código de Ética permite
O novo CED da OAB permite que advogados e escritórios utilizem sites próprios, redes sociais, blogs, podcasts e outros canais digitais para divulgar sua atuação. É possível informar áreas de atuação, publicar conteúdo educativo, compartilhar conquistas profissionais como aprovação em concursos ou publicação de livros, e exibir o logotipo e a identidade visual do escritório.
A publicidade deve ser sempre informativa e discreta — jamais sensacionalista, captadora ou comparativa com outros profissionais.
O que continua vedado
Mesmo com a ampliação das possibilidades, algumas práticas continuam proibidas: captação de clientes de forma agressiva ou mercantilizada, menção a resultados obtidos em casos específicos, uso de testemunhais de clientes, promessas de resultados, publicidade enganosa e qualquer comunicação que possa gerar expectativa de resultado ao cliente.
O advogado que viola as normas de publicidade da OAB está sujeito a processo disciplinar — por isso é fundamental conhecer as regras antes de qualquer ação de marketing.
Estratégias eficazes de publicidade jurídica
Marketing de conteúdo: Produzir artigos, vídeos, podcasts e posts educativos sobre temas jurídicos relevantes para o público-alvo é a estratégia mais eficaz e permitida para advogados. Conteúdo de qualidade posiciona o advogado como especialista e atrai clientes que já estão buscando informação sobre o problema que você resolve.
SEO jurídico: Otimizar o site e o blog do escritório para aparecer nos mecanismos de busca quando potenciais clientes pesquisam por soluções jurídicas é uma das formas mais eficientes de captação orgânica. Um artigo bem escrito sobre um tema específico pode gerar visitas e contatos por meses ou anos.
Presença em redes sociais: LinkedIn, Instagram e YouTube são plataformas adequadas para advogados compartilharem conteúdo profissional. A chave é consistência e relevância — não frequência excessiva ou conteúdo de baixa qualidade.
Participação em eventos e publicações: Palestras, publicações em revistas jurídicas e participação como especialista em veículos de imprensa são formas permitidas e altamente eficazes de construir autoridade e visibilidade.
Como criar um plano de publicidade jurídica
Antes de começar a produzir conteúdo ou investir em anúncios, o advogado precisa ter clareza sobre três pontos fundamentais: quem é seu público-alvo (qual tipo de cliente quer atrair), qual é sua especialidade ou diferencial (o que o torna a escolha certa para esse público) e quais canais esse público usa para buscar informação.
Com essa clareza, é possível construir uma presença digital consistente e alinhada com as normas éticas da profissão — sem precisar violar qualquer regra da OAB.
O papel da tecnologia na gestão do marketing jurídico
Plataformas como o EasyJur permitem que escritórios gerenciem não apenas os processos, mas também a operação comercial — incluindo o acompanhamento de onde vêm os novos clientes, qual canal de marketing gera mais resultados e quais áreas de atuação têm maior potencial de crescimento. Esses dados são fundamentais para orientar as decisões de investimento em publicidade.
Conclusão
A publicidade para advogados não é mais um campo proibido — é um campo regulado. Quem aprende as regras e as usa com inteligência tem uma vantagem competitiva real. O marketing jurídico ético, baseado em conteúdo e especialização, é hoje um dos maiores diferenciais para escritórios que querem crescer de forma sustentável.
