O marketing jur\u00eddico cresceu exponencialmente nos \u00faltimos anos, impulsionado pela digitaliza\u00e7\u00e3o e pelo acesso facilitado \u00e0s redes sociais. Ao mesmo tempo, o C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB (CED\/OAB) e o Provimento 205\/2021 do Conselho Federal da OAB estabelecem limites claros para a publicidade dos servi\u00e7os advocat\u00edcios. Conhecer essas regras \u00e9 fundamental para o advogado que deseja se promover sem correr o risco de san\u00e7\u00f5es disciplinares.<\/p>\n
Uma das veda\u00e7\u00f5es mais importantes do marketing jur\u00eddico \u00e9 a proibi\u00e7\u00e3o de prometer resultados. O art. 39 do CED\/OAB pro\u00edbe expressamente a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es que assegurem resultado em causas ou processos. Afirma\u00e7\u00f5es como “garantimos a vit\u00f3ria”, “seu caso tem 100% de chance de sucesso” ou “recupere seu dinheiro agora” s\u00e3o anti\u00e9ticas e podem resultar em processo disciplinar perante a OAB. O advogado pode apresentar seu portf\u00f3lio de casos bem-sucedidos de forma factual, mas sem criar expectativas indevidas nos clientes.<\/p>\n
O CED\/OAB veda a capta\u00e7\u00e3o irregular de clientela, especialmente por meio de agenciadores ou intermedi\u00e1rios que recebem comiss\u00e3o por indica\u00e7\u00e3o de clientes. O chamado “ambulance chasing” \u2014 abordagem direta de potenciais clientes em hospitais, delegacias, f\u00f3runs ou situa\u00e7\u00f5es de vulnerabilidade \u2014 \u00e9 pr\u00e1tica gravemente anti\u00e9tica. O marketing jur\u00eddico deve ser institucional e informativo, n\u00e3o predat\u00f3rio.<\/p>\n
O tom da comunica\u00e7\u00e3o jur\u00eddica deve ser s\u00f3brio e informativo. Publicidade sensacionalista \u2014 que explore o drama das situa\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas, use linguagem excessivamente comercial ou apresente o advogado de forma que degrade a dignidade da profiss\u00e3o \u2014 \u00e9 vedada pelo CED\/OAB. Evite compara\u00e7\u00f5es depreciativas com outros advogados, uso de testemunhais de clientes (vedado expressamente) e linguagem que se assemelhe mais a um an\u00fancio de produto do que \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de um profissional liberal.<\/p>\n
A divulga\u00e7\u00e3o de tabelas de honor\u00e1rios na internet \u00e9 permitida com restri\u00e7\u00f5es: o advogado pode informar sua pol\u00edtica de honor\u00e1rios de forma geral, mas n\u00e3o deve fazer publicidade com base em pre\u00e7os baixos como diferencial competitivo, pois isso caracteriza mercantilismo vedado pelo CED\/OAB. A concorr\u00eancia na advocacia deve se basear em qualidade t\u00e9cnica, especializa\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o \u2014 n\u00e3o em guerra de pre\u00e7os.<\/p>\n
As redes sociais s\u00e3o uma poderosa ferramenta de marketing jur\u00eddico quando bem utilizadas. O Provimento 205\/2021 da OAB regulamentou o uso das m\u00eddias sociais pelos advogados, admitindo a cria\u00e7\u00e3o de perfis profissionais e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado jur\u00eddico educativo. O que \u00e9 vedado nesse ambiente \u00e9: impulsionamento pago de publica\u00e7\u00f5es com conte\u00fado que viole as regras do CED; uso de linguagem sensacionalista; divulga\u00e7\u00e3o de casos de clientes sem autoriza\u00e7\u00e3o expressa; e publicidade com apar\u00eancia de not\u00edcia jornal\u00edstica.<\/p>\n
O que a OAB permite no marketing jur\u00eddico \u00e9 amplo: cria\u00e7\u00e3o de site e perfis profissionais nas redes sociais; produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado educativo sobre direito; participa\u00e7\u00e3o em eventos, palestras e semin\u00e1rios; publica\u00e7\u00e3o de artigos e livros; divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre a banca, sua equipe e suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o; e at\u00e9 impulsionamento de conte\u00fado informativo (com ressalvas do Provimento 205\/2021). O marketing jur\u00eddico \u00e9tico constr\u00f3i autoridade e reputa\u00e7\u00e3o de forma sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Advogados que utilizam a EasyJur para organizar sua gest\u00e3o interna liberam tempo e energia para investir em marketing jur\u00eddico de qualidade. Com processos internos eficientes, atendimento \u00e1gil e clientes satisfeitos, o principal canal de capta\u00e7\u00e3o do advogado \u2014 a indica\u00e7\u00e3o boca a boca \u2014 funciona de forma natural e \u00e9tica. A EasyJur \u00e9 a base de uma advocacia que cresce com consist\u00eancia e excel\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marketing Jur\u00eddico: O que Evitar para n\u00e3o Infringir a \u00c9tica da OAB O marketing jur\u00eddico cresceu exponencialmente nos \u00faltimos anos, impulsionado pela digitaliza\u00e7\u00e3o e pelo acesso facilitado \u00e0s redes sociais. Ao mesmo tempo, o C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB (CED\/OAB) e o Provimento 205\/2021 do Conselho Federal da OAB estabelecem limites claros para […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":3088496,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[942],"tags":[],"class_list":["post-47027","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-para-advogados"],"views":327,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47027","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47027"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47027\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3099774,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47027\/revisions\/3099774"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3088496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47027"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47027"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}