Durante d\u00e9cadas, a publicidade na advocacia foi tratada como tabu. O novo C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB, em vigor desde 2023, ampliou significativamente as possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o para advogados e escrit\u00f3rios \u2014 mantendo limites claros para evitar a mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o, mas abrindo espa\u00e7o para estrat\u00e9gias modernas de marketing jur\u00eddico.<\/p>\n
Entender o que \u00e9 permitido, o que \u00e9 vedado e como fazer publicidade jur\u00eddica de forma \u00e9tica e eficaz \u00e9 hoje uma compet\u00eancia essencial para qualquer advogado que queira se destacar no mercado.<\/p>\n
O novo CED da OAB permite que advogados e escrit\u00f3rios utilizem sites pr\u00f3prios, redes sociais, blogs, podcasts e outros canais digitais para divulgar sua atua\u00e7\u00e3o. \u00c9 poss\u00edvel informar \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, publicar conte\u00fado educativo, compartilhar conquistas profissionais como aprova\u00e7\u00e3o em concursos ou publica\u00e7\u00e3o de livros, e exibir o logotipo e a identidade visual do escrit\u00f3rio.<\/p>\n
A publicidade deve ser sempre informativa e discreta \u2014 jamais sensacionalista, captadora ou comparativa com outros profissionais.<\/p>\n
Mesmo com a amplia\u00e7\u00e3o das possibilidades, algumas pr\u00e1ticas continuam proibidas: capta\u00e7\u00e3o de clientes de forma agressiva ou mercantilizada, men\u00e7\u00e3o a resultados obtidos em casos espec\u00edficos, uso de testemunhais de clientes, promessas de resultados, publicidade enganosa e qualquer comunica\u00e7\u00e3o que possa gerar expectativa de resultado ao cliente.<\/p>\n
O advogado que viola as normas de publicidade da OAB est\u00e1 sujeito a processo disciplinar \u2014 por isso \u00e9 fundamental conhecer as regras antes de qualquer a\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n
Marketing de conte\u00fado:<\/strong> Produzir artigos, v\u00eddeos, podcasts e posts educativos sobre temas jur\u00eddicos relevantes para o p\u00fablico-alvo \u00e9 a estrat\u00e9gia mais eficaz e permitida para advogados. Conte\u00fado de qualidade posiciona o advogado como especialista e atrai clientes que j\u00e1 est\u00e3o buscando informa\u00e7\u00e3o sobre o problema que voc\u00ea resolve.<\/p>\n SEO jur\u00eddico:<\/strong> Otimizar o site e o blog do escrit\u00f3rio para aparecer nos mecanismos de busca quando potenciais clientes pesquisam por solu\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas \u00e9 uma das formas mais eficientes de capta\u00e7\u00e3o org\u00e2nica. Um artigo bem escrito sobre um tema espec\u00edfico pode gerar visitas e contatos por meses ou anos.<\/p>\n Presen\u00e7a em redes sociais:<\/strong> LinkedIn, Instagram e YouTube s\u00e3o plataformas adequadas para advogados compartilharem conte\u00fado profissional. A chave \u00e9 consist\u00eancia e relev\u00e2ncia \u2014 n\u00e3o frequ\u00eancia excessiva ou conte\u00fado de baixa qualidade.<\/p>\n Participa\u00e7\u00e3o em eventos e publica\u00e7\u00f5es:<\/strong> Palestras, publica\u00e7\u00f5es em revistas jur\u00eddicas e participa\u00e7\u00e3o como especialista em ve\u00edculos de imprensa s\u00e3o formas permitidas e altamente eficazes de construir autoridade e visibilidade.<\/p>\n Antes de come\u00e7ar a produzir conte\u00fado ou investir em an\u00fancios, o advogado precisa ter clareza sobre tr\u00eas pontos fundamentais: quem \u00e9 seu p\u00fablico-alvo (qual tipo de cliente quer atrair), qual \u00e9 sua especialidade ou diferencial (o que o torna a escolha certa para esse p\u00fablico) e quais canais esse p\u00fablico usa para buscar informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Com essa clareza, \u00e9 poss\u00edvel construir uma presen\u00e7a digital consistente e alinhada com as normas \u00e9ticas da profiss\u00e3o \u2014 sem precisar violar qualquer regra da OAB.<\/p>\n Plataformas como o EasyJur permitem que escrit\u00f3rios gerenciem n\u00e3o apenas os processos, mas tamb\u00e9m a opera\u00e7\u00e3o comercial \u2014 incluindo o acompanhamento de onde v\u00eam os novos clientes, qual canal de marketing gera mais resultados e quais \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o t\u00eam maior potencial de crescimento. Esses dados s\u00e3o fundamentais para orientar as decis\u00f5es de investimento em publicidade.<\/p>\n A publicidade para advogados n\u00e3o \u00e9 mais um campo proibido \u2014 \u00e9 um campo regulado. Quem aprende as regras e as usa com intelig\u00eancia tem uma vantagem competitiva real. O marketing jur\u00eddico \u00e9tico, baseado em conte\u00fado e especializa\u00e7\u00e3o, \u00e9 hoje um dos maiores diferenciais para escrit\u00f3rios que querem crescer de forma sustent\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Publicidade para advogados: o que mudou com o novo C\u00f3digo de \u00c9tica Durante d\u00e9cadas, a publicidade na advocacia foi tratada como tabu. O novo C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB, em vigor desde 2023, ampliou significativamente as possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o para advogados e escrit\u00f3rios \u2014 mantendo limites claros para evitar a mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o, […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":3097711,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3097710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia-juridica"],"views":96,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3097710","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3097710"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3097710\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3099336,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3097710\/revisions\/3099336"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3097711"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3097710"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3097710"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/easyjur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3097710"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Como criar um plano de publicidade jur\u00eddica<\/h2>\n
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